Стиль жизни и досуг мам

Работа

Период множественных увольнений в 2009 году, сменился ростом доли работающих мам в первом полугодии 2010 года. Согласно результатам опроса, каждая третья мама (33%) в 2010 году работает на полный или неполный рабочий день.

Досуг

В кризисный год (2009) мамам приходилось отказываться от разнообразного досуга с ребенком. В первом полугодии 2010 года тенденция сменилась на положительную, хотя достичь результатов 2008 года не удалось.

По сравнению с 2009 годом увеличилась доля мам, посещавших различные развлекательные места за последние 6 месяцев.

Так же увеличилось количество посещаемых мест и разнообразие досуга (в среднем с 2 до 3 различных мест).

Самые посещаемые мамами места отдыха в первой половине 2010 года – детские парки аттракционов (35%), пикники на природе (28%), зоопарк (26%), книжные магазины (18%), цирк (17%) и детские спектакли (17%).

Покупки

Во время кризиса мамы стали меньше уделять внимания качеству и старались искать менее дорогие продукты и товары.

Несмотря на то, что по ряду высказываний наблюдается восстановление докризисного тренда, некоторые тенденции сохраняют свое направление и в 2010 году – продолжает сокращаться спонтанность покупок (Если мне что-то понравилось, я сразу делаю покупку), а также готовность платить больше за товар известной фирмы.

Я-концепция

Кризис пошатнул и психологическую уверенность мам в себе. К примеру, независимое поведение стало встречаться реже, чем в 2008 году.

Снизилась не только доля тех мам, которые совершают спонтанные покупки, но и тех, кто вообще готов делать, что-то не задумываясь. Также уменьшается доля мам, которым нравится попадать в новые и необычные ситуации.

Автор: Виктория Крайнова, дизайнер-аналитик компании Comcon, специально для Карапуз.kz

Примечание. Baby Index – это регулярное исследование потребительского поведения, стиля жизни и медиапредпочтений мам детей до четырех лет. В Казахстане опрос проводится в Алматы, дважды в год, число опрашиваемых – 400 мам с детьми до 4 лет.